Saviez-vous que 53% du trafic web commence par une recherche organique sur Google ? Ce chiffre souligne l'importance cruciale d'un référencement (SEO) solide pour toute stratégie marketing digital réussie. Sans une optimisation SEO efficace, vos campagnes marketing risquent de passer inaperçues, noyées dans le flux constant d'informations en ligne. L'investissement dans une stratégie SEO bien définie devient alors impératif pour une visibilité maximale et une meilleure performance des campagnes.
Un audit SEO est une analyse approfondie de la performance de votre site web en termes de référencement naturel. Il permet d'identifier les forces et les faiblesses de votre site, ainsi que les opportunités d'amélioration pour améliorer votre positionnement sur les moteurs de recherche comme Google. L'audit SEO n'est pas une action ponctuelle, mais un processus continu qui doit être réalisé régulièrement, idéalement tous les trimestres, pour s'adapter aux évolutions constantes des algorithmes des moteurs de recherche et aux changements de comportement des utilisateurs.
Cependant, de nombreuses entreprises peinent à identifier les indicateurs SEO les plus pertinents pour un audit SEO et à interpréter correctement les données collectées. La profusion d'informations et d'outils disponibles, comme Google Search Console ou Ahrefs, peut rendre le processus complexe et déroutant. Choisir les bons indicateurs SEO est essentiel pour obtenir une vision claire de la performance de votre site web, identifier les problèmes de référencement et prendre des décisions éclairées pour améliorer votre positionnement, augmenter le trafic organique et, en fin de compte, booster vos campagnes marketing.
Indicateurs techniques SEO : les fondations d'un site sain
Les indicateurs techniques SEO sont les fondations d'un site web performant en termes de référencement. Ils concernent la structure, l'accessibilité et la performance du site, et sont essentiels pour permettre aux moteurs de recherche d'explorer et d'indexer votre contenu efficacement. Sans une base technique solide, même le meilleur contenu ne pourra pas atteindre son plein potentiel en termes de visibilité et de classement. Un audit technique approfondi est donc une étape indispensable pour tout projet SEO et pour garantir que vos campagnes marketing atteignent leur cible.
Indice d'exploration et d'indexation
L'exploration et l'indexation sont les premières étapes par lesquelles un moteur de recherche découvre et intègre le contenu de votre site web dans son index. Un site mal exploré ou mal indexé verra son trafic organique grandement diminué, impactant négativement vos campagnes marketing. Une bonne configuration permet une exploration efficace par les robots des moteurs de recherche, assurant ainsi que votre contenu soit trouvé et pris en compte pour le classement.
Robots.txt
Le fichier robots.txt indique aux robots des moteurs de recherche quelles parties de votre site web ils sont autorisés ou non à explorer. Il est crucial de vérifier si ce fichier est correctement configuré et ne bloque pas l'accès aux pages importantes de votre site, comme les pages produits, les articles de blog ou les pages de destination de vos campagnes marketing. Un blocage accidentel peut empêcher l'indexation de pages cruciales et compromettre vos efforts de référencement.
Sitemap XML
Le sitemap XML est un fichier qui liste toutes les pages importantes de votre site web et aide les moteurs de recherche à les découvrir plus facilement. Assurez-vous de la présence et de la mise à jour régulière de votre sitemap XML, en particulier après chaque modification importante de votre site, comme l'ajout de nouvelles pages produits ou la publication d'un nouvel article. Un sitemap complet et à jour facilite grandement l'indexation de votre contenu et assure que les moteurs de recherche prennent en compte les dernières mises à jour de votre site.
Statut des pages indexées
Surveillez régulièrement le nombre de pages indexées dans Google Search Console pour vous assurer que les pages importantes de votre site sont bien présentes dans l'index de Google. Identifiez les pages non indexées et comprenez pourquoi (erreur, directive noindex, etc.). Un nombre anormalement bas de pages indexées peut indiquer un problème technique majeur, comme une erreur de configuration du fichier robots.txt ou la présence de balises "noindex" sur des pages importantes.
Pour identifier plus facilement les problèmes de structure et d'exploration, vous pouvez utiliser un outil de visualisation de crawl qui représente graphiquement la manière dont les robots d'indexation parcourent votre site. Ces outils peuvent révéler des liens brisés, des boucles de navigation et d'autres obstacles à l'exploration efficace, vous permettant ainsi de corriger rapidement les problèmes et d'améliorer l'indexation de votre site.
Performance du site
La performance du site, notamment sa vitesse de chargement, est devenue un facteur de classement important pour les moteurs de recherche et joue un rôle crucial dans l'expérience utilisateur. Les visiteurs sont plus susceptibles de quitter un site lent, ce qui augmente le taux de rebond et diminue le taux de conversion. Selon Google, 53% des visites sont abandonnées si un site mobile prend plus de 3 secondes à charger. Investir dans l'optimisation de la performance de votre site est donc essentiel pour améliorer le SEO et l'expérience utilisateur, et pour optimiser vos campagnes marketing.
Vitesse de chargement des pages
La vitesse de chargement des pages est un facteur important pour l'expérience utilisateur et le SEO. Utilisez des outils comme PageSpeed Insights ou GTmetrix pour tester la vitesse de votre site et identifier les points à améliorer. Un temps de chargement supérieur à trois secondes peut entraîner une perte significative de visiteurs et impacter négativement vos taux de conversion. Optimiser les images, minifier le code (HTML, CSS et JavaScript) et utiliser un CDN (Content Delivery Network) sont autant de mesures à prendre pour améliorer la vitesse de votre site et offrir une meilleure expérience utilisateur.
Selon une étude de Akamai, un délai de 100 millisecondes dans le temps de chargement d'une page peut réduire les taux de conversion de 7% !
Optimisation pour mobile (mobile-friendliness)
Avec l'augmentation constante de l'utilisation des appareils mobiles, il est impératif que votre site web soit optimisé pour les mobiles. Utilisez le test d'optimisation mobile de Google pour vérifier si votre site est responsive et offre une expérience utilisateur optimale sur les appareils mobiles. Un site non optimisé pour mobile risque de perdre une part importante de son trafic, car Google utilise l'indexation mobile-first, ce qui signifie qu'il utilise principalement la version mobile du contenu pour l'indexation et le classement.
En 2023, le trafic mobile a représenté 58.99% du trafic web mondial (source : Statista).
Core web vitals
Les Core Web Vitals sont un ensemble d'indicateurs introduits par Google pour mesurer l'expérience utilisateur sur le web. Ils comprennent le LCP (Largest Contentful Paint), le FID (First Input Delay) et le CLS (Cumulative Layout Shift). Le LCP mesure le temps de chargement du plus grand élément visible sur la page, le FID mesure le temps de réponse de la page à la première interaction de l'utilisateur, et le CLS mesure la stabilité visuelle de la page pendant le chargement. Optimiser ces indicateurs est essentiel pour améliorer l'expérience utilisateur et le classement de votre site. Google utilise ces métriques comme signaux de classement depuis 2021.
Pour évaluer la performance de votre site par rapport à la concurrence, effectuez un benchmarking en comparant votre vitesse de chargement et vos Core Web Vitals avec ceux de vos principaux concurrents. Cela vous permettra d'identifier les domaines dans lesquels vous devez vous améliorer pour rester compétitif et garantir que vos campagnes marketing ne soient pas pénalisées par une mauvaise expérience utilisateur.
Architecture du site et structure des URL
L'architecture du site et la structure des URL jouent un rôle important dans la navigation, l'expérience utilisateur et le SEO. Une architecture claire et intuitive facilite la navigation pour les utilisateurs et les robots des moteurs de recherche, tandis que des URL bien structurées peuvent améliorer le classement de vos pages dans les résultats de recherche. Une architecture mal conçue peut rendre difficile l'accès à certaines pages et nuire à l'indexation de votre site, affectant ainsi la performance de vos campagnes.
Structure des URL
Utilisez des URL claires, courtes, descriptives et contenant des mots-clés pertinents. Évitez les URL trop longues, complexes ou contenant des caractères spéciaux. Une URL bien structurée indique aux utilisateurs et aux moteurs de recherche le sujet de la page et facilite la compréhension du contenu.
- **Exemple d'URL optimisée :** `www.exemple.com/chaussures-de-course-homme`
- **Exemple d'URL non optimisée :** `www.exemple.com/page?id=123&category=4`
Maillage interne
Le maillage interne, c'est-à-dire les liens internes entre les pages de votre site, est essentiel pour faciliter la navigation et la distribution du PageRank (une mesure de l'autorité d'une page) à travers votre site. Utilisez des ancres de texte pertinentes pour les liens internes et assurez-vous que les pages importantes de votre site sont liées entre elles. Un maillage interne bien pensé améliore l'exploration et l'indexation de votre site, et aide les utilisateurs à trouver facilement l'information qu'ils recherchent.
Profondeur du clic
La profondeur du clic est le nombre de clics nécessaires pour accéder à une page donnée depuis la page d'accueil. Assurez-vous que toutes les pages importantes de votre site sont accessibles en moins de 3-4 clics depuis la page d'accueil. Une profondeur de clic excessive peut rendre difficile l'accès à certaines pages et nuire à leur classement, car les moteurs de recherche peuvent considérer ces pages comme moins importantes.
Une étude de Nielsen Norman Group a révélé que les utilisateurs passent plus de temps sur les sites web avec une structure de navigation claire et une faible profondeur de clic.
Pour visualiser la structure de votre site et identifier les "îles" de contenu qui manquent de liens internes, vous pouvez utiliser des outils de cartographie de site. Ces outils vous permettent de visualiser les relations entre les différentes pages de votre site et d'identifier les opportunités d'améliorer le maillage interne. Il est important de s'assurer que chaque page est accessible et liée à d'autres pages de manière pertinente.
Sécurité (HTTPS)
La sécurité de votre site web est devenue un facteur de classement important pour les moteurs de recherche. Assurez-vous que votre site utilise le protocole HTTPS pour une navigation sécurisée et vérifiez la validité de votre certificat SSL. Un site non sécurisé peut effrayer les visiteurs et nuire à votre réputation, car les navigateurs affichent souvent un avertissement de sécurité pour les sites HTTP, ce qui peut dissuader les utilisateurs de les visiter. De plus, Google a officiellement déclaré que HTTPS est un signal de classement.
- **Vérifiez régulièrement votre certificat SSL.**
- **Assurez-vous que toutes les ressources de votre site (images, scripts, etc.) sont chargées via HTTPS.**
- **Mettez en place une redirection permanente (301) de la version HTTP vers la version HTTPS de votre site.**
Indicateurs On-Page SEO : optimisation du contenu
L'optimisation on-page SEO concerne l'optimisation du contenu de vos pages web pour les moteurs de recherche et les utilisateurs. Cela inclut l'optimisation des mots-clés, du titre, de la meta description et du contenu lui-même. Un contenu bien optimisé attire plus de trafic organique et améliore l'engagement des utilisateurs. L'optimisation on-page est un aspect essentiel de toute stratégie SEO réussie et constitue un pilier pour des campagnes marketing performantes.
Optimisation des Mots-Clés
L'optimisation des mots-clés consiste à identifier les mots-clés pertinents pour votre business et votre public cible et à les intégrer de manière stratégique dans votre contenu. Une bonne recherche de mots-clés est la base de toute stratégie SEO réussie. Les mots-clés sont essentiels pour qu'un contenu se positionne et atteigne les bonnes personnes.
Analyse des Mots-Clés
Utilisez des outils de recherche de mots-clés comme SEMrush, Ahrefs ou Google Keyword Planner pour identifier les mots-clés pertinents pour votre business et votre public cible. Tenez compte du volume de recherche, de la concurrence et de l'intention de recherche des utilisateurs lors de votre sélection. Une analyse approfondie permet d'identifier les opportunités les plus intéressantes et de cibler les mots-clés qui ont le plus de potentiel pour générer du trafic qualifié vers votre site.
Optimisation du titre (title tag)
Le titre (title tag) est un élément HTML qui décrit le contenu d'une page web. Il est affiché dans les résultats de recherche et dans l'onglet du navigateur. Optimisez vos titres en les rendant uniques, descriptifs, contenant le mot-clé principal et respectant la limite de caractères (environ 60 caractères). Un titre bien optimisé attire l'attention des utilisateurs et améliore le taux de clic (CTR) dans les résultats de recherche.
Optimisation de la meta description
La meta description est un court résumé du contenu d'une page web qui est affiché sous le titre dans les résultats de recherche. Créez des meta descriptions attrayantes incitant au clic, contenant le mot-clé principal et un appel à l'action. La meta description est une opportunité d'inciter les utilisateurs à visiter votre site et de leur donner une raison de choisir votre résultat plutôt que celui de vos concurrents.
Lors de votre analyse de mots-clés, tenez compte des différentes intentions de recherche des utilisateurs (informationnelle, navigationnelle, transactionnelle) et adaptez votre contenu en conséquence. Par exemple, une page ciblant une intention informationnelle devra fournir des informations complètes et détaillées, tandis qu'une page ciblant une intention transactionnelle devra mettre en avant les avantages et les caractéristiques du produit ou service proposé. Adapter votre contenu à l'intention de recherche des utilisateurs est essentiel pour améliorer l'engagement et le taux de conversion.
Qualité du contenu
La qualité du contenu est un facteur de classement essentiel pour les moteurs de recherche. Créez un contenu unique, original, informatif, pertinent et engageant pour votre public cible. Un contenu de qualité attire plus de visiteurs, améliore l'engagement et augmente le taux de conversion. La qualité du contenu est un investissement à long terme qui porte ses fruits en termes de trafic, de positionnement et de résultats commerciaux.
Contenu unique et original
Évitez le contenu dupliqué, qui peut être pénalisé par les moteurs de recherche. Utilisez des outils de détection de plagiat pour vous assurer que votre contenu est unique et original. Le contenu dupliqué peut nuire à votre classement et à votre réputation en ligne, car les moteurs de recherche privilégient les sources originales.
Optimisation du texte
Utilisez les mots-clés pertinents dans votre contenu, sans bourrage de mots-clés. Structurez votre texte clairement avec des titres et sous-titres (H1 à H6) pour faciliter la lecture. Un texte bien structuré améliore l'expérience utilisateur et facilite l'indexation par les moteurs de recherche. Utilisez des phrases courtes et concises, et divisez le texte en paragraphes pour faciliter la lecture et la compréhension.
Optimisation des images
Optimisez vos images en utilisant des alt text descriptifs et optimisés pour le SEO, et en compressant les images pour réduire la taille du fichier. Des images bien optimisées améliorent la vitesse de chargement de votre site et contribuent à son référencement, car les moteurs de recherche utilisent les alt text pour comprendre le contenu des images et les afficher dans les résultats de recherche d'images.
Selon HTTP Archive, les images représentent en moyenne 21% du poids total d'une page web.
Analysez la lisibilité de votre contenu (Flesch Reading Ease) et adaptez votre style pour votre public cible. Proposez un contenu plus interactif (quiz, sondages, etc.) pour améliorer l'engagement des utilisateurs. Un contenu facile à lire et engageant augmente le temps passé sur votre site et améliore votre classement, car les moteurs de recherche privilégient les sites qui offrent une bonne expérience utilisateur.
Balises schema markup
Les balises schema markup sont un code HTML qui aide les moteurs de recherche à comprendre le contenu de votre site et à enrichir les résultats de recherche (rich snippets). Implémentez les balises schema markup pertinentes pour votre type de contenu (article, produit, événement, etc.). Les rich snippets rendent vos résultats de recherche plus attrayants et augmentent le taux de clic, car ils affichent des informations supplémentaires, comme les avis, les prix ou les événements, directement dans les résultats de recherche.
Selon une étude de Search Engine Land, les sites qui utilisent les balises schema markup ont un taux de clic 30% plus élevé que les sites qui ne les utilisent pas.
Indicateurs Off-Page SEO : autorité et popularité
L'optimisation off-page SEO concerne les actions que vous pouvez entreprendre en dehors de votre site web pour améliorer son autorité et sa popularité aux yeux des moteurs de recherche. Cela inclut la création de liens (link building), les signaux sociaux et la gestion de la réputation en ligne. Une forte autorité et popularité améliorent le classement de votre site dans les résultats de recherche et renforcent la crédibilité de votre marque.
Profil de backlinks
Le profil de backlinks est l'ensemble des liens pointant vers votre site web depuis d'autres sites. Les backlinks sont un facteur de classement important pour les moteurs de recherche, car ils sont considérés comme des votes de confiance. Un profil de backlinks de qualité peut améliorer considérablement le classement de votre site et renforcer son autorité.
- Nombre de liens: Le nombre de liens pointant vers votre site
- Qualité des domaines: La qualité et pertinence des domaines référents
- Diversité des sources: La variété des domaines et sites web vous liant
Nombre et qualité des backlinks
Analysez le nombre et la qualité des backlinks pointant vers votre site. Privilégiez les backlinks provenant de sites web de qualité, pertinents pour votre thématique et ayant une forte autorité de domaine. Utilisez des outils d'analyse de backlinks comme Ahrefs ou Majestic SEO. La qualité des backlinks est plus importante que la quantité, car un petit nombre de liens provenant de sites web de qualité peut avoir plus d'impact qu'un grand nombre de liens provenant de sites web de faible qualité.
Ancre de texte
Surveillez la distribution des ancres de texte des backlinks (le texte cliquable du lien). Évitez la suroptimisation des ancres, qui peut être considérée comme une pratique de spam par les moteurs de recherche. Une distribution naturelle des ancres est préférable, car elle indique aux moteurs de recherche que vos liens sont obtenus de manière organique et naturelle.
Domaines référents
Privilégiez un grand nombre de domaines référents uniques et de qualité, plutôt que de nombreux liens provenant du même domaine. La diversité des domaines référents est un signe de popularité et d'autorité, car elle indique que votre site web est mentionné et recommandé par de nombreuses sources différentes.
Analysez le profil de backlinks de vos concurrents pour identifier des opportunités de liens. Identifiez les sites web qui pointent vers vos concurrents et contactez-les pour proposer un contenu similaire ou complémentaire. L'analyse concurrentielle est une source précieuse d'informations pour trouver de nouvelles opportunités de liens et améliorer votre profil de backlinks.
Social signals
Bien que leur impact direct sur le classement soit débattu, les signaux sociaux (partages, likes, commentaires) peuvent améliorer la visibilité et le trafic de votre site web. Encouragez le partage de votre contenu sur les réseaux sociaux et interagissez avec votre audience. Les signaux sociaux contribuent à la notoriété de votre marque et peuvent indirectement améliorer votre SEO.
Notoriété de la marque
Surveillez les mentions de votre marque sur le web (brand mentions) et les avis clients. Répondez aux commentaires et aux avis, et essayez d'améliorer votre réputation en ligne. Une bonne réputation en ligne attire plus de clients et améliore la confiance des moteurs de recherche, car elle indique que votre marque est crédible et digne de confiance.
Selon une étude de BrightLocal, 87% des consommateurs lisent les avis en ligne pour les entreprises locales.
Participez à des plateformes et forums pertinents pour votre niche afin de créer des liens et d'établir l'expertise de votre marque. Répondez aux questions, partagez votre expertise et engagez-vous avec la communauté. La participation active contribue à la notoriété de votre marque et à l'établissement de relations avec d'autres professionnels de votre secteur.
Indicateurs de performance SEO : mesurer l'impact sur les campagnes marketing
Les indicateurs de performance SEO (KPIs) vous permettent de mesurer l'impact de vos efforts SEO sur vos campagnes marketing. Ils vous aident à comprendre ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas, et à ajuster votre stratégie en conséquence. Un suivi régulier des KPIs est essentiel pour optimiser vos performances SEO et garantir que vos campagnes marketing atteignent leurs objectifs.
Trafic organique
Le trafic organique est le trafic que vous recevez des moteurs de recherche. Il est un indicateur clé de la performance de votre SEO.
- Volume total: Le volume total de trafic organique
- Pages d'entrée: Les pages les plus performantes en termes de trafic
- Mots-clés: Les mots-clés générant le plus de trafic
Volume de trafic organique
Suivez l'évolution du trafic organique au fil du temps. Identifiez les pages qui génèrent le plus de trafic. Utilisez Google Analytics pour suivre le trafic de votre site. Une augmentation du trafic organique est un signe que votre SEO fonctionne et que vos efforts portent leurs fruits.
Pages d'entrée
Analysez les pages qui attirent le plus de trafic organique. Optimisez ces pages pour maximiser les conversions. Les pages d'entrée sont une opportunité d'engager les visiteurs dès leur arrivée sur votre site et de les inciter à effectuer une action souhaitée, comme un achat ou une inscription.
Mots-clés générateurs de trafic
Identifiez les mots-clés qui génèrent le plus de trafic organique. Optimisez votre contenu pour ces mots-clés. Ces mots-clés sont une source précieuse d'informations sur les intérêts de votre public et vous permettent d'adapter votre contenu pour répondre à leurs besoins.
Segmentez votre trafic organique par type d'appareil (mobile, desktop) pour identifier les opportunités d'optimisation spécifiques. Par exemple, si vous constatez que votre taux de conversion est plus faible sur mobile, vous devrez peut-être optimiser l'expérience utilisateur mobile pour améliorer les conversions.
Positionnement des Mots-Clés
Le positionnement des mots-clés est la position de votre site web dans les résultats de recherche pour des mots-clés donnés. Un bon positionnement est essentiel pour attirer du trafic organique qualifié vers votre site.
Suivi du positionnement des Mots-Clés
Suivez l'évolution du positionnement des mots-clés cibles dans les résultats de recherche. Utilisez des outils de suivi de positionnement comme SEMrush ou Ahrefs. Le suivi régulier vous permet de suivre l'impact de vos efforts SEO et d'identifier les mots-clés pour lesquels vous devez améliorer votre positionnement.
Taux de clic (CTR)
Surveillez le taux de clic (CTR) de vos résultats de recherche. Optimisez vos titres et meta descriptions pour améliorer le CTR. Un CTR élevé indique que vos résultats de recherche sont attrayants et pertinents pour les utilisateurs.
Utilisez Google Search Console pour identifier les mots-clés pour lesquels votre site se positionne en position moyenne mais avec un CTR faible. Optimisez vos titres et meta descriptions pour améliorer le CTR de ces mots-clés et attirer plus de trafic vers votre site.
Taux de conversion
Le taux de conversion est le pourcentage de visiteurs qui effectuent une action souhaitée sur votre site (achat, inscription, etc.). Il est un indicateur clé de l'efficacité de votre SEO.
Taux de conversion organique
Mesurez le taux de conversion du trafic organique. Optimisez vos pages de destination pour améliorer les conversions. Un taux de conversion élevé indique que votre SEO attire des visiteurs qualifiés et intéressés par votre offre.
Valeur du trafic organique
Attribuez une valeur monétaire au trafic organique en fonction des conversions générées. Cela vous permettra de mesurer le retour sur investissement (ROI) de vos efforts SEO. Le calcul du ROI vous permet de justifier vos investissements SEO et de démontrer la valeur de votre travail.
Mettez en place un système d'attribution du trafic organique pour comprendre comment les différentes sources contribuent aux conversions. Par exemple, vous pouvez utiliser Google Analytics pour suivre les conversions générées par les différents mots-clés. Cela vous permet d'identifier les sources de trafic les plus rentables et d'optimiser votre stratégie en conséquence.
Interprétation des résultats et actions à mettre en place
Une fois que vous avez collecté et analysé les données SEO, il est temps d'interpréter les résultats et de définir un plan d'action. Cette étape est cruciale pour transformer les données en actions concrètes et améliorer la performance de votre site.
Identifier les faiblesses et les opportunités
Sur la base des indicateurs analysés, identifiez les points faibles de votre site et les opportunités d'amélioration. Par exemple, si vous constatez que votre vitesse de chargement est lente, vous devrez optimiser vos images et minifier votre code. Si vous constatez que votre taux de conversion est faible, vous devrez optimiser vos pages de destination et améliorer votre appel à l'action.
Prioriser les actions
Définissez un plan d'action clair et priorisez les actions en fonction de leur impact potentiel et de leur facilité de mise en œuvre. Commencez par les actions qui auront le plus d'impact sur votre SEO et qui sont les plus faciles à mettre en œuvre. La priorisation vous permet de concentrer vos efforts sur les actions les plus importantes et d'obtenir des résultats rapidement.
Suivre les progrès
Suivez régulièrement les indicateurs SEO pour mesurer l'impact des actions mises en place et ajuster votre stratégie si nécessaire. Le suivi régulier vous permet de vous assurer que vous êtes sur la bonne voie et d'apporter les ajustements nécessaires pour atteindre vos objectifs.
Il existe de nombreux outils, comme Google Analytics, Google Search Console, SEMrush et Ahrefs, qui peuvent vous permettre de mesurer et d'analyser vos indicateurs clés de performance (KPIs) SEO. Vous pourrez ainsi suivre l'évolution de votre trafic, de votre positionnement et de vos conversions, et identifier les points à améliorer pour optimiser vos campagnes marketing.